Ha constituido una parte importante en la cultura organizacional. Es una pasión, un motivante y un elemento clave para la integración y el crecimiento de las personas. Se han realizado auspicios y acompañamiento a deportistas ecuatorianos en diferentes disciplinas, para fomentar así actividades en sus colaboradores como el atletismo, a través del entrenamiento con profesionales y el apoyo logístico y financiero para competencias nacionales e internacionales. 

La compañía ha contribuido con el desarrollo del deporte en el país,  en la disciplina de ciclismo, con la formación del equipo élite Panavial Coraje Carchense y el apoyo a la Clásica Ciclística anual Panavial – Municipio de Tulcán, llevada a cabo en años anteriores. El respaldo brindado a esta rama, en la provincia del Carchi, permitió que todos los esfuerzos del equipo den resultados positivos para triunfar en otros países.